หากเราจะทำธุรกิจสักอย่างหนึ่งไม่ว่าจะเป็นขายสินค้า และบริการก็ตาม สิ่งแรกที่สำคัญสุดเลยก็คือ ชื่อผลิตภัณฑ์(แบรนด์) และ เครื่องหมายการค้า สองอย่างนี้จะทำให้สินค้าของเราเป็นที่จดจำของลูกค้าได้มากขึ้น หากชื่อดีก็มีชัยไปกว่าขึ้นว่าอย่างนั้นก็ได้ เพื่อไม่ให้พลาดเราข้อสำคัญที่ควรรู้เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า และ ชื่อแบรนด์ของตัวเอง

ชื่อแบรนด์ไม่ได้เป็นลิขสิทธิ์

สิ่งแรกที่หลายคนเข้าใจผิดกันไปเยอะมากนั่นก็คือความแตกต่างระหว่างชื่อแบรนด์ กับเครื่องหมายหมายการค้า ชื่อแบรนด์นั้นแม้เราจะคิดคำ วลี หรือชื่อที่ดีสักแค่ไหน มันก็จะเป็นเพียงแค่ชื่อหนึ่งเท่านั้นไม่ได้เป็นลิขสิทธิ์แต่อย่างใด นั่นหมายความว่าเราไม่ได้เป็นเจ้าของชื่อนี้คนเดียว อาจจะเป็นไปได้ว่าชื่อที่เราคิดจะมีคนมาใช้เหมือนกันทั้งแบบบังเอิญ และจงใจ เราไม่สามารถฟ้องศาลให้บริษัทอื่นเลิกใช้ชื่อแบรนด์เหมือนกับเราได้

ระวังอย่าใช้ชื่อซ้ำ

แม้ว่าการใช้ชื่อแบรนด์สินค้าที่เหมือนกันจะไม่ผิดกฎหมาย อาจจะเป็นไปได้ว่าซ้ำกัน แต่การใช้ชื่อซ้ำกันถือว่าเป็นเรื่องที่อันตรายมาก อย่างแรกเลยชื่อที่ซ้ำกันจะทำให้ลูกค้าเข้าใจสินค้าของเราผิดไปติดต่อกับอีกที่หนึ่งที่ชื่อเดียวกัน(แม้ว่าสินค้านั้นจะคนละแบบกับเราก็ตาม) ทางที่ดีควรใช้ชื่อสินค้าที่แตกต่างจากคนอื่นไว้ก่อน จะทำให้การจดจำทำได้ง่ายกว่า

เครื่องหมายการค้า เป็นลิขสิทธิ์

แม้ชื่อจะไม่เป็นลิขสิทธิ์ และ ใช้ซ้ำได้ แต่เครื่องหมายการค้านั่นแตกต่างออกไป มันจะถูกนับว่าเป็นลิขสิทธิ์ที่เจ้าของผู้จดจะได้นับว่าเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์นั้นด้วย กฎหมายมองว่าเครื่องหมายการค้าเป็นสิ่งที่คิดขึ้นมายากกว่าชื่อทั้งการออกแบบ ดีไซน์ การวาด ของเหล่านี้จึงต้องถูกคุ้มครองตามกฎหมายลิขสิทธิ์ด้วย อีกอย่างหากไม่มีการคุ้มครองอาจจะมีการแอบอ้างเอาเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ดังไปหากินอีกด้วยอย่างเช่นสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์

จดทะเบียนคุ้มครองในประเทศ

หากใครติดตามข่าวสารวงการไอที จะเห็นว่า HUAWEI ยักษ์ใหญ่วงการโทรศัพท์มือถือจากจีนได้จดทะเบียนระบบปฏิบัติการของตัวเองในบ้านเรา ถามว่าทำไม คำตอบก็คือ ลิขสิทธิ์เหล่านี้จะคุ้มครองในประเทศตัวเองเท่านั้น เช่น ขายในไทย ก็จดทะเบียนในไทย แล้วคุ้มครองเฉพาะในไทยเท่านั้น หากจะไปขายต่อประเทศเพื่อนบ้านก็ต้องไปจดทะเบียนใหม่ในประเทศนั้น

อีกเรื่องหนึ่งก็คือการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจะต้องมีการบอกด้วยว่า สินค้าดังกล่าวเป็นอะไร เครื่องดื่ม เสื้อผ้า ของใช้ เครื่องครัว ต้องมีไว้เพื่อจะให้คนทั่วไปทราบได้ว่าขายอะไร นี่เป็นเรื่องเบื้องต้นของเครื่องหมายการค้า กับ ชื่อแบรนด์ที่เราต้องทำความเข้าใจให้ดี